Если у эксперта или бизнеса есть свой сайт, страница в социальных сетях, он рекламируется в Интернет-сообществах, то ему нужно соблюдать требования о маркировке рекламы в сети Интернет.
Осенью 2023г. вопрос о маркировке рекламы стал главной темой в сети Интернет. Насколько нова эта тема?
Закон об обязательной маркировке интернет-рекламы № 347-ФЗ вступил в силу 1 сентября 2022 года, но все еще вызывает вопросы. Повышенное внимание к этой теме осенью 2023 года связано со вступлением в силу изменений в законодательство об административной ответственности, которыми введены штрафы за отсутствие и нарушение порядка маркировки.
Размеры штрафов внушительные: до 100 000 руб. для граждан; до 200 000 руб. для должностных лиц и ИП и до 500 000 руб. для юридических лиц.
Размеры штрафов внушительные: до 100 000 руб. для граждан; до 200 000 руб. для должностных лиц и ИП и до 500 000 руб. для юридических лиц.
Часто предприниматели на своих сайтах и в своих социальных сетях используют маркетинговые приемы для привлечения внимания. Является ли это рекламой и нужно ли такую информацию маркировать?
Специалисты антимонопольного органа придерживается следующей позиции: данные о хозяйственной деятельности и ассортименте компании, которые опубликованы в едином стиле без выделения конкретных товаров и вписаны в общую стилистику площадки — это информация, а не реклама.
Реклама — тоже информация, но её особенность в том, что она привлекает внимание потребителя к конкретным товарам, выделяет их среди прочих. Как правило, она эмоционально окрашена, содержит призывы купить и указания, как это сделать.
В целом понятие рекламы оценочное и каждый конкретный случай требует дополнительного анализа. И именно от этого, а не от площадки или формата, зависит, нужно маркировать размещение или нет.
То есть по умолчанию информация о деятельности предпринимателя на собственных ресурсах — не реклама. Но если выделить отдельный товар или услугу из множества, выставить спецпредложение, ярко выделять сообщение цветом или шрифтом, размещать на всплывающем баннере — это может быть признано саморекламой, на которую пока распространяются все требования закона о рекламе.
Сейчас у операторов рекламных данных есть форма, которая так и называется: «Самореклама» — договор и акт можно создать прямо в ней.
Есть инициатива вывести саморекламу из-под действия закона о маркировке. Но в настоящее время сохраняются общие правила.
Реклама — тоже информация, но её особенность в том, что она привлекает внимание потребителя к конкретным товарам, выделяет их среди прочих. Как правило, она эмоционально окрашена, содержит призывы купить и указания, как это сделать.
В целом понятие рекламы оценочное и каждый конкретный случай требует дополнительного анализа. И именно от этого, а не от площадки или формата, зависит, нужно маркировать размещение или нет.
То есть по умолчанию информация о деятельности предпринимателя на собственных ресурсах — не реклама. Но если выделить отдельный товар или услугу из множества, выставить спецпредложение, ярко выделять сообщение цветом или шрифтом, размещать на всплывающем баннере — это может быть признано саморекламой, на которую пока распространяются все требования закона о рекламе.
Сейчас у операторов рекламных данных есть форма, которая так и называется: «Самореклама» — договор и акт можно создать прямо в ней.
Есть инициатива вывести саморекламу из-под действия закона о маркировке. Но в настоящее время сохраняются общие правила.
Нужно ли маркировать информацию о партнерах и спонсорах и от них? Например, при размещении контента от спонсоров на конкурсе или соревновании?
Согласно разъяснениям ФАС, информация о партнерах на сайте и в соцсетях компании не является рекламной, если она размещена в отдельном блоке и никто из партнеров не выделяется форматом, местом или стилем размещения. Наличие активных ссылок на сайты партнеров не имеет значения, если они единообразны и есть у всех.
Это касается организаторов события, арендаторов площадей торгового центра, участников ярмарки или конференции.
Но если отдельный партнер выделен среди остальных, то это является основанием для отдельного оформления с ним отношений по размещению рекламы и маркировки.
А вот спонсор мероприятия, как правило, является рекламодателем, размещение баннеров и текстов о спонсоре относится к рекламе и должно быть промаркировано, за исключением простого упоминания. То есть, только указание спонсора с логотипом и ссылкой может и не быть рекламой — по аналогии с партнерством.
Это касается организаторов события, арендаторов площадей торгового центра, участников ярмарки или конференции.
Но если отдельный партнер выделен среди остальных, то это является основанием для отдельного оформления с ним отношений по размещению рекламы и маркировки.
А вот спонсор мероприятия, как правило, является рекламодателем, размещение баннеров и текстов о спонсоре относится к рекламе и должно быть промаркировано, за исключением простого упоминания. То есть, только указание спонсора с логотипом и ссылкой может и не быть рекламой — по аналогии с партнерством.
Как оформляются отношения между рекламодателем и рекламораспространителем и кто все же должен маркировать?
Неисполнение обязанности по маркировке рекламы может привести к штрафам для обеих сторон, если отношения не оформлены документально.
Чтобы грамотно разделить ответственность и избежать претензий со стороны органов контроля, рекламодателю и рекламораспространителю важно подписать письменный договор, в котором предусмотреть обязательства по маркировке.
В Постановлении Правительства № 948 от 25.05.22 содержится исключение по ответственности за передачу отчетности для рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров, но только при условии делегирования таких обязанностей рекламораспространителю.
То есть без письменного договора по этому вопросу точно не обойтись.
Чтобы грамотно разделить ответственность и избежать претензий со стороны органов контроля, рекламодателю и рекламораспространителю важно подписать письменный договор, в котором предусмотреть обязательства по маркировке.
В Постановлении Правительства № 948 от 25.05.22 содержится исключение по ответственности за передачу отчетности для рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров, но только при условии делегирования таких обязанностей рекламораспространителю.
То есть без письменного договора по этому вопросу точно не обойтись.
А как быть с объявлениями на Авито и подобных сайтах? Кто маркирует их?
Из общего правила всегда есть исключения. Но они основаны исключительно на положениях закона.
Такие сайты как Авито, 24ау, а также сайты-купонаторы ФАС считает каталогами и не требует отдельно маркировать каждое предложение — если только оно не выделяется среди прочих.
Не подлежит маркировке с получением токена рекламная рассылка, если она направляется вашим клиентам и содержит информацию о ваших товарах и услугах. Но на такой материал все же необходимо ставить пометку «Реклама» и указывать рекламодателя. Также здесь нельзя забывать про законодательство о персональных данных – при оформлении рассылок нужно соблюдать и его требования.
Если на своем сайте или в своем аккаунте в соцсети вы делаете анонс события, в котором участвуете или которое организуете — как правило, это не реклама, а информирование о хозяйственной деятельности. Но если такой анонс выделен визуально или размещен платно на сторонней площадке — он может становиться рекламой в зависимости от содержания и формата.
Вакансии, которые публикуются в новостных пабликах и группах с объявлениями, не являются рекламой по умолчанию, даже если размещены за деньги. Однако и здесь все зависит от содержания и формата, того, выделяете ли вы вакансию среди подобных и привлекаете ли к ней особое внимание.
Отдельно следует упомянуть отзывы, в том числе блогеров.
Согласно разъяснениям ФАС, упоминания у блогеров не считаются рекламой, если они:
Но не стоит пытаться обойти закон. Если вы заключаете с блогером договор и оплачиваете рекламу—однозначно это реклама и ее нужно промаркировать.
В течение года пробного периода Роскомнадзор фиксировал нарушения для доработки системы и усиления уровня ответственности участников. И уже в сентябре начались первые проверки, результатом которых стал вопрос назначения штрафных санкций.
Такие сайты как Авито, 24ау, а также сайты-купонаторы ФАС считает каталогами и не требует отдельно маркировать каждое предложение — если только оно не выделяется среди прочих.
Не подлежит маркировке с получением токена рекламная рассылка, если она направляется вашим клиентам и содержит информацию о ваших товарах и услугах. Но на такой материал все же необходимо ставить пометку «Реклама» и указывать рекламодателя. Также здесь нельзя забывать про законодательство о персональных данных – при оформлении рассылок нужно соблюдать и его требования.
Если на своем сайте или в своем аккаунте в соцсети вы делаете анонс события, в котором участвуете или которое организуете — как правило, это не реклама, а информирование о хозяйственной деятельности. Но если такой анонс выделен визуально или размещен платно на сторонней площадке — он может становиться рекламой в зависимости от содержания и формата.
Вакансии, которые публикуются в новостных пабликах и группах с объявлениями, не являются рекламой по умолчанию, даже если размещены за деньги. Однако и здесь все зависит от содержания и формата, того, выделяете ли вы вакансию среди подобных и привлекаете ли к ней особое внимание.
Отдельно следует упомянуть отзывы, в том числе блогеров.
Согласно разъяснениям ФАС, упоминания у блогеров не считаются рекламой, если они:
- являются составной частью сюжета, дополнительной характеристикой блогера или ситуации;
- не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
- не выражают положительного отношения блогера к товару.
Но не стоит пытаться обойти закон. Если вы заключаете с блогером договор и оплачиваете рекламу—однозначно это реклама и ее нужно промаркировать.
В течение года пробного периода Роскомнадзор фиксировал нарушения для доработки системы и усиления уровня ответственности участников. И уже в сентябре начались первые проверки, результатом которых стал вопрос назначения штрафных санкций.
Поэтому я призываю действовать по закону: маркировать рекламу, отчитываться, отлаживать процессы — чтобы избежать любых проблем в этой сфере.
Получается, вопрос о маркировке рекламы не так прост, как моет показаться. Какие можете дать рекомендации малому бизнесу?
Бизнес – это деятельность, которая предполагает риски его собственника в разных сферах. При этом невозможно быть специалистом во всем. Поэтому любой рост напрямую связан с умением собственника бизнеса держать руку на пульсе и грамотно делегировать отдельные процессы. Систематически обучения по разным направлениям, в том числе по маркировке рекламы проводятся центром «Мой бизнес». Я регулярно провожу открытые прямые эфиры, а также периодически объявляю акции, в рамках которых предприниматели могут получить индивидуальную консультацию по правовым рискам абсолютно бесплатно.
Поэтому предлагаю следить за информацией на сайте «Мой бизнес», а также в моих социальных сетях и Телеграм канале либо обращаться за платной помощью к специалистам.